• Las últimas polémicas han puesto en duda la relación entre los creadores de contenido y una audiencia cada vez más crítica.
• El fenómeno no supone el final de los influencers, pero sí un cambio en la forma en que el público consume y cuestiona su contenido.

“Solo un mes de vacaciones”, afirmaba Fabiana Sevillano. Sus palabras provocaron reacciones entre usuarios que compararon este tipo de declaraciones con la situación de quienes no pueden permitirse unas vacaciones o cuentan con menos días de descanso. Algo similar ocurrió con Abril Cols, quien tiempo atrás habló de haber pasado únicamente un mes en Bali. Sus declaraciones abrieron el debate sobre el contenido “lifestyle” que muestran.

La distancia entre ambos discursos ha generado una desconexión entre los influencers y parte de su audiencia. Una situación que, en los últimos meses, ha dado lugar a un fenómeno que muchos usuarios lo han llamado “la caída de los influencers”.

Contexto general

Aunque el descontento se ha ido acumulando, varios acontecimientos recientes han intensificado las críticas. Uno de ellos fue la celebración de la Velada del Año VI, donde figuras como Roro y Marta Díaz quedaron en el centro de la polémica. Roro fue cuestionada por el equipamiento utilizado durante su combate, mientras que Marta Díaz recibió críticas tras revelar la identidad de su hermana pequeña. Ya que algunos usuarios lo interpretan como una manera de monetizarla.

La tensión aumentó con el debate sobre la crisis migratoria en Ceuta. Rocío Camacho, María Pombo o Jessica Goicoechea recibieron acusaciones de algunos usuarios por actuar de forma populista y oportunista. El hecho de que abordaran cuestiones sociales y políticas que antes no habían tratado hizo que la audiencia cuestionase sus intenciones.

A estas polémicas se sumaron las críticas durante el eclipse solar. Influencers como Carliyo el Nervio o Violeta Mangriñán fueron señalados por difundir teorías de la conspiración o no seguir las recomendaciones para proteger la vista.

Vídeos polémicos | Fuente: Marketing4eCommerce

Reflexión de los usuarios

Por todo ello, cada vez más usuarios se preguntan a quiénes siguen y qué contenidos deciden consumir. Quizá el problema no sean las redes sociales, sino la desconexion que se ha creado entre algunos influencers y su audiencia. Durante años, la audiencia percibió a estas figuras como personas cercanas.

Sin embargo, para muchos usuarios esa cercanía ha desaparecido. Viajes constantes, eventos exclusivos y un estilo de vida alejado de la mayoría pueden generar una sensación de que, si no vivimos de la misma manera, estamos llevando una vida peor. Las redes sociales muestran estas imágenes a diario. Por eso, es fácil terminar comparando nuestra realidad con una versión idealizada de la vida de otras personas.

La época de los influencers, por tanto, no parece estar llegando a su fin. Lo que sí está cambiando es la forma en la que los usuarios los perciben. Al fin y al cabo, la propia palabra lo dice: “influencer”. Su contenido tiene capacidad para influir y esa influencia se debería usar para aportar algo positivo.

Nadie cuestiona a quienes crean contenido útil, comparten consejos sobre viajes, ayudan a organizarse o muestran formas de compaginar el trabajo con los estudios. Por eso, quizá la cuestión no sea dejar de seguir a los influencers, sino empezar a preguntarnos qué queremos que nos aporten.