• La exhibidora lanza Cinesa Room, una plataforma que transformará sus salas en espacios para eventos culturales con aforo limitado, actividades especiales y colaboraciones con creadores y marcas.
• El proyecto arrancará en Halloween con una maratón de terror de 17 horas en seis ciudades españolas, mientras un estudio sobre los hábitos de ocio juvenil apunta a que el cine debe competir cada vez más con otros planes presenciales para volver a ocupar un lugar prioritario entre las nuevas generaciones.

El cine ya no compite únicamente con las plataformas de streaming por la atención del público. También lo hace con conciertos, eventos, experiencias inmersivas y otros planes que convierten el ocio en una actividad social. En este contexto, Cinesa ha presentado Cinesa Room, una nueva plataforma con la que pretende renovar la relación de los espectadores más jóvenes con las salas y ofrecer motivos para acudir a ellas más allá de los estrenos.

La iniciativa está dirigida especialmente a la Generación Z y la Generación Alpha y propone transformar los cines en espacios para vivir experiencias culturales diseñadas por la propia compañía. La idea es que la película deje de ser necesariamente el único atractivo de la visita y comparta protagonismo con actividades, encuentros y propuestas vinculadas a distintos ámbitos del entretenimiento.

Para desarrollar este modelo, Cinesa abre una nueva línea de negocio en la que asume también funciones de programador cultural. La compañía diseñará eventos propios que aprovechen las características de las salas y el componente social de reunirse frente a una gran pantalla, con el objetivo de aumentar la frecuencia de asistencia y reforzar el vínculo con las audiencias jóvenes.

Lanzamientos exclusivos para convertir el cine en un acontecimiento

Una de las claves de Cinesa Room será el formato drop, habitual en sectores como la moda y la música. Este sistema se basa en lanzamientos limitados, con fechas, aforos y condiciones específicas, de manera que cada propuesta tenga una identidad propia y se convierta en una cita concreta para el público.

Cada evento partirá de un territorio cultural y contará con un comité de profesionales encargado de definir su programación, la ambientación y las actividades complementarias. Según la naturaleza de cada convocatoria, podrán incorporarse actuaciones en directo, propuestas gastronómicas, dinámicas participativas y colaboraciones con marcas y creadores.

El propio nombre de la plataforma conecta con la idea de la habitación como un espacio personal que cada joven adapta a sus gustos y en el que puede expresarse libremente. Cinesa traslada ese concepto al cine, con la intención de convertir sus salas en lugares reconocibles y personalizables alrededor de diferentes intereses culturales.

La compañía también plantea el proyecto como una iniciativa estable, abierta a futuras colaboraciones con medios, marcas y creadores de contenido. Su objetivo es construir una programación continuada, con propuestas capaces de generar comunidad y de ofrecer nuevas razones para elegir el cine como plan de ocio.

Ramon Biarnés, Managing Director Sur de Europa y Group Chief Retail Officer de Odeon Cinemas Group, explica que la iniciativa supone un paso más en la apuesta de la empresa por innovar en la experiencia cinematográfica. Tras el lanzamiento de Unlimited Card, el directivo destaca ahora la intención de situar la experiencia compartida en el centro de la propuesta, aprovechando la posibilidad de disfrutar del contenido en compañía y sin interrupciones.

Halloween inaugura la nueva plataforma con 17 horas de terror

El estreno de Cinesa Room tendrá lugar este 31 de octubre, con una maratón especial de películas de miedo que se prolongará durante 17 horas. El evento se celebrará de manera simultánea en seis complejos: Cinesa Príncipe Pío, en Madrid; Cinesa Diagonal, en Barcelona; Cinesa LUXE Bonaire, en Valencia; Cinesa Puerto Venecia, en Zaragoza; Cinesa Max Ocio, en Bilbao; y Cinesa Mallorca Fashion Outlet, en Marratxí.

La programación combinará títulos clásicos y actuales del cine de terror con ambientación temática, actividades y apariciones de invitados. En Madrid, además, la experiencia incluirá un desafío de supervivencia en el que los participantes deberán superar distintas pruebas para determinar quién se lleva el premio de diez años de cine gratis.

Entre los nombres que participarán en la cita madrileña figuran Paco Plaza, director de ‘REC’; Emma Entrena y Silvia Ortiz, del podcast ‘Terrores Nocturnos’; y el creador de contenido Stiff Sullivan. También habrá sesiones de mentalismo con Pablo Raijenstein, tiradas de tarot desde las propias butacas y otras actividades para mantener el ambiente de suspense entre proyección y proyección.

La elección del terror como primera temática permite a Cinesa inaugurar la plataforma con una propuesta colectiva y participativa, en la que el público no se limitará a ver películas, sino que formará parte de una experiencia diseñada alrededor de Halloween.